Trop d’entreprises tombent dans une de ces erreurs logo classique qui sabote leur image dès le départ. Des choix trop hâtifs, des designs mal réfléchis, et hop, l’impact de votre marque en prend un coup.
Afin de vous aider à construire une identité visuelle solide et durable, voici les pièges courants à éviter absolument.
L’erreur du logo descriptif
Lorsque vient le moment de créer votre logo, le premier réflexe est souvent de faire un logo représentatif de l’activité. C’est une démarche instinctive et naturelle, mais qui peut s’avérer être une erreur logo stratégique majeure.
Voici trois excellentes raisons de ne pas tomber dans ce piège et de pousser la réflexion sur votre image plus loin.
1. Un logo descriptif ne vous différencie pas de la concurrence
Quel que soit le secteur, il existe des représentations clichés. Dans l’agroalimentaire, l’abeille pour le miel en est un parfait exemple. En optant pour ce genre de représentation, vous risquez de vous retrouver avec un logo similaire à celui de vos concurrents.
Une marque qui ne se différencie pas est une marque qui se noie dans la masse. Elle devient alors invisible, perdue parmi d’autres, et peine à montrer sa valeur.
Un logo doit être unique et mémorable pour capter l’attention et rester dans l’esprit des consommateurs. Il doit raconter une histoire, la vôtre, et non se contenter d’une image banale que tout le monde utilise.
Prenez le temps de réfléchir à ce qui vous rend vraiment unique et incorporez ces éléments dans votre logo pour créer une identité visuelle forte et distinctive.
2. Un logo descriptif n’apporte aucune information
Utiliser une abeille pour représenter le miel n’apporte rien de nouveau aux consommateurs. C’est une information redondante. Tout le monde sait que le miel est fabriqué par les abeilles, mais cela ne dit rien sur votre marque, son histoire ou ses valeurs.
Or, c’est en puisant dans l’ADN de votre marque que l’on fait ressortir sa différenciation et son unicité. Un logo différenciant se base sur ces éléments pour susciter la curiosité et attirer la clientèle qui partage vos valeurs. Il doit refléter votre histoire, votre mission et votre vision. En racontant une histoire à travers votre logo, vous créez une connexion émotionnelle avec votre public, ce qui est essentiel pour bâtir une marque forte et durable.
3. Un logo descriptif vous limite dans votre offre
Un logo trop descriptif peut rapidement vous limiter dans votre développement, notamment dans l’élargissement de votre gamme de produits.
Fleury Michon en est un bon exemple. Leur premier logo était l’illustration d’une tête de cochon, en adéquation avec leur activité de charcuterie à l’époque. Cependant, au fil des années, Fleury Michon a diversifié ses produits, allant de la charcuterie aux plats cuisinés, en passant par le surimi et les produits végétaux.
Pour accompagner cette diversification, ils ont dû revoir leur logo pour qu’il ne soit plus en décalage avec leur production. Leur logo actuel ne contient plus la tête de cochon, permettant ainsi une cohérence entre leur image et leur offre diversifiée.
Même si vous ne vous imaginez pas devenir une multinationale, pensez à la durabilité de votre identité. Créer un logo est un investissement conséquent, autant faire en sorte qu’il ne soit pas obsolète au bout d’un an.
Un logo doit être flexible et capable de s’adapter à l’évolution de votre marque et de votre offre. Il doit être suffisamment générique pour englober toute votre activité actuelle et future, tout en restant unique et représentatif de votre essence.
L’erreur du logo « qui veut tout dire ».
Le logo « qui veut tout dire » est souvent une illustration, un dessin dans lequel on inclue beaucoup d’éléments trop descriptifs de l’activité.
Dans la même veine que le logo illustratif, le logo qui veut tout dire, cumule les problèmatiques du premier, auquels s’ajoute les conséquences suivantes :
1. Le manque de lisibilité
Comme vous pouvez le constater par vous même dans les exemples ci-dessus, ce genre de logo est difficilement lisible et c’est une catastrophe en petit.
Qui va faire l’effort de déchiffrer un logo « pattes de mouches » ? En design graphique, la clarté est essentielle. Un logo trop complexe ou illisible en petites tailles risque de passer inaperçu. Si votre logo nécessite des efforts pour être compris ou reconnu, il perd son impact et sa fonction première : être mémorable et identifiable instantanément. Les gens n’ont ni le temps ni l’envie de scruter chaque détail. Il doit « parler » immédiatement et être perçu d’un simple coup d’œil, partout où il apparaît.
Un logo doit être clair, épuré, et compréhensible dans toutes les situations, qu’il soit affiché sur un panneau 4×3 ou une étiquette.
2. La difficulté à mémoriser
Un logo pleins de détails sera difficilement mémorisable. Or, votre notoriété dépend de la capacité à reconnaitre votre marque.
3. Une polyvalence réduite
Un bon logo est comme un caméléon : il doit pouvoir s’adapter à toutes les situations, que ce soit sur un fond clair, foncé, coloré, ou même en noir et blanc, sans jamais perdre en lisibilité ni en impact visuel. Cette polyvalence est essentielle pour garantir une utilisation cohérente sur l’ensemble de vos supports de communication, qu’il s’agisse de votre site internet, de vos packagings, de vos réseaux sociaux ou d’affiches.
C’est là qu’intervient l’expertise du designer graphique, capable d’anticiper ces contraintes techniques dès la conception. La différence entre un logo professionnel et un logo amateur se joue précisément sur ce point. Un logo conçu sans cette réflexion peut sembler attrayant à première vue, mais il échouera dès qu’il sera confronté aux réalités pratiques, comme l’impression ou l’affichage numérique.
Un bon logo se suffit à lui-même. Il doit être reconnaissable et impactant, même lorsqu’il est réduit à sa version monochrome, tout noir ou tout blanc. Sans cette qualité fondamentale, votre logo perdra sa force et sa cohérence.
4. Un sentiment de bas de gamme
Un logo trop chargé va inévitablement avoir un aspect bas de gamme. Si votre objectif est de vous positionner sur un prix bas, alors ce n’est pas dérangeant, mais je doute que cela soit votre objectif ! En tant qu’artisan, vous défendez la qualité. Et qui dit qualité, dit matières premières et main d’oeuvre plus couteuse. En ayant un aspect bas de gamme, vous allez atirer une clientèle bas de gamme, qui cherche un prix, ne considère pas la valeur de votre travail et qui vous comparera avec vos concurrents.
Pour attirer une clientèle sensible à votre démarche, votre image doit adopter les codes du premium et cela passe par un logo sobre, impactant, unique.
L’erreur du logo incohérent avec l’image de marque
Je vous ai déjà évoqué, au dessus, l’incohérence entre l’image et le positionnement de prix. Mais l’incohérence d’un logo ne se limite pas à cela. Une question clé à se poser est : Quelles émotions voulez-vous transmettre à travers votre image ? Autrement dit, quelle tonalité souhaitez-vous donner à votre marque ? Est-elle sérieuse, conviviale, joyeuse, ou plutôt sobre et professionnelle ? Il est essentiel que votre logo reflète fidèlement l’essence de votre marque et suscite les émotions que vous désirez provoquer chez vos clients.
Prenons l’exemple du logo de Locavorium. Avec une typographie à empattement, il transmet une impression de sérieux, ce qui peut rassurer. Cependant, il laisse de côté des aspects essentiels comme l’humain et le côté gourmet. Le résultat, globalement mal maîtrisé, associé à un nom un peu austère, n’invite pas vraiment à découvrir un magasin qui pourtant porte de belles valeurs.
Autre exemple avec Chocolating. Sa typo baton et son picto simpliste, n’évoquent ni le haut de gamme, ni l’onctuosité attendue d’un produit chocolaté. Ces choix graphiques réduisent l’impact émotionnel et ne reflètent pas la richesse de l’univers que cette marque pourrait transmettre.
Un logo incohérent pose un réel problème d’alignement, qui risque d’impacter non seulement la perception de votre public, mais aussi vos ventes.
L’importance d’une identité visuelle durable et évolutive
La fonction première d’un logo est de vous différencier sur votre marché, qui se densifie de plus en plus.
Pour conquérir les rayons des magasins, vous devez frapper fort très vite avec une image mature et structurée pour susciter curiosité et confiance auprès de votre cible.
Votre logo doit être à la fois un symbole de reconnaissance et une promesse de qualité et de valeur.
Pour créer un logo durable et évolutif, je vous conseille de travailler avec des professionnels du design et du branding. Ils sauront vous guider et vous aider à définir une identité visuelle forte, en accord avec votre vision et vos objectifs. Ils prendront en compte l’ensemble de votre ADN de marque, vos valeurs, votre histoire, pour créer un logo qui vous représente fidèlement et qui pourra évoluer avec vous.
Ne tombez pas dans ces erreurs logo qui vous donne une image d’amateurisme total. Prenez le temps de réfléchir à ce qui fait vraiment votre différence, à ce qui vous rend unique. Créez un logo qui raconte votre histoire, qui reflète vos valeurs, et qui pourra évoluer avec vous au fil des années.
C’est ainsi que vous pourrez développer une marque forte, reconnaissable et durable. Une marque qui saura captiver l’attention, susciter l’émotion, et se différencier dans un marché de plus en plus concurrentiel.
