Révéler l’identité d’une marque outdoor engagée
Naoki est une marque de lunettes en bois pensée par et pour les passionnés d’outdoor.
Son nom signifie en japonais « arbre droit, honnête ». Une référence directe aux pins des Landes, emblématiques de ce territoire.
La marque est née d’une double envie : travailler le bois, et créer un objet à la fois moderne, durable et profondément ancré dans la culture outdoor.
Le projet
Identité visuelle
Année
2023
Les enjeux
L’objectif était de rendre la marque désirable et crédible dès son lancement.
Pour une jeune marque outdoor, le logo doit immédiatement créer un sentiment d’appartenance.
L’enjeu était donc de concevoir un signe distinctif simple et mémorisable, capable de rassembler une communauté partageant les mêmes valeurs : nature, engagement et liberté.
La démarche a consisté à identifier un détail fort issu de l’univers de la marque, pour en extraire un symbole unique sur lequel Naoki pourrait construire son identité.
La solution graphique
Naoki est une marque profondément liée à son territoire et à la nature : matériaux bois, production responsable et culture outdoor (surf, randonnée, vanlife).
Le logo devait s’inscrire dans cet univers sans tomber dans les clichés “nature” ou “hippie”. L’objectif : exprimer un artisanat premium, moderne et authentique.
Le symbole s’inspire de deux éléments emblématiques des Landes :
• les pins landais, droits et élancés
• les colombages des maisons traditionnelles
Leur combinaison donne naissance à un signe graphique simple, structuré et facilement reconnaissable.
Palette de couleurs
La palette s’inspire des paysages naturels du sud-ouest : des teintes sobres et légèrement désaturées qui évoquent le sable des plages, le bois et la nature.
Ce choix renforce l’image authentique, durable et premium de la marque.
Bois brûlé
#241e20
Sable clair
#f7f1f1
Le résultat
Une identité simple et mémorisable qui permet à la marque :
• d’exprimer son ancrage naturel et son engagement écologique
• de se démarquer dans l’univers des marques outdoor
• de créer un symbole facilement identifiable par sa communauté
Projet conçu afin d’illustrer mon approche stratégique, créative et technique.
