Harmoniser les étiquettes pour renforcer le bloc marque en rayon
Refonte des étiquettes d’une marque artisanale bio et handi-solidaire distribuée dans plus de 130 points de vente.
Vert Coquelicot est une entreprise artisanale bio implantée dans le Gard.
Elle fabrique des pâtes, des biscuits, des confitures, et conditionne du riz cultivé en Camargue.
C’est aussi une marque handi-solidaire, engagée dans une démarche locale, humaine et responsable.
Quand le gérant m’a contactée, la marque était déjà bien présente en magasin, notamment dans les réseaux spécialisés bio et dans quelques grandes surfaces.
Mais son image en rayon ne reflétait plus vraiment la qualité de ses produits, ni la solidité de son activité.
Les étiquettes avaient été créées au fur et à mesure, selon les besoins, sans système graphique vraiment commun entre les gammes.
L’ensemble donnait une impression un peu disparate et vieillissante, avec une présence en rayon moins identifiable que ce que la qualité des produits et les engagements de la marque méritaient.
Il fallait clarifier l’ensemble et donner plus de force à la marque sans la dénaturer.
Le projet
Design packaging
Refonte des étiquettes
Lifting du logo
Direction artistique photo pour la gamme riz
Année
2025 – 2026
Pourquoi cette refonte
En magasin, une marque ne dispose que de quelques secondes pour être repérée, comprise et choisie.
Pour Vert Coquelicot, l’enjeu n’était pas simplement de “moderniser” les étiquettes.
Il fallait surtout renforcer la cohérence entre les gammes pour créer un vrai bloc marque en rayon : une présence plus identifiable, plus lisible, plus attractive.
Avant
- des étiquettes créées au fil du temps
- peu de logique commune entre les gammes
- une image assez vieillissante
- un logo chargé et moins lisible
- plusieurs pictogrammes qui encombraient le facing
Après
- une gamme plus cohérente
- une marque plus reconnaissable en rayon
- une image plus artisanale, plus qualitative et plus actuelle
- un logo simplifié et plus impactant
- des informations mieux hiérarchisées
Les enjeux
1. Retrouver une cohérence de gamme
Vert Coquelicot propose plusieurs familles de produits : pâtes, riz, biscuits, confitures.
Chaque gamme avait ses propres contraintes, ses propres formats, ses propres codes.
Mais l’ensemble devait raconter une seule et même marque.
Le travail a donc consisté à poser une structure graphique commune, capable de s’adapter aux différents produits tout en renforçant la reconnaissance de Vert Coquelicot.
L’idée n’était pas de tout uniformiser froidement.
Il fallait créer une cohérence souple : assez forte pour être identifiable, mais assez vivante pour laisser chaque gamme exister.
2. Renforcer l’impact en rayon
Dans les magasins bio comme en GMS, les produits sont entourés de nombreuses références concurrentes.
Une étiquette trop discrète, trop chargée ou trop datée peut vite passer au second plan, même quand le produit est bon.
Le design devait donc aider la marque à mieux émerger :
- en clarifiant les informations
- en renforçant la lisibilité du logo
- en travaillant des codes plus gourmands
- en donnant plus de présence aux produits
- en mettant mieux en avant leur origine locale et artisanale
Le but : que le consommateur comprenne plus vite ce qu’il a sous les yeux, et qu’il ait davantage envie de prendre le produit en main.
3. Valoriser les engagements sans surcharger le packaging
Vert Coquelicot porte plusieurs messages forts : le bio, le local, l’artisanal, le handi-solidaire.
Mais en facing, trop de signes peuvent finir par brouiller la lecture.
Nous avons donc travaillé à mieux hiérarchiser les informations.
La mention handi-solidaire a été intégrée directement dans la baseline de marque, plutôt que d’ajouter un pictogramme supplémentaire.
Cela permet de garder l’engagement bien visible, mais de façon plus élégante et plus naturelle.
Nous avons aussi choisi de mettre en avant l’ancrage camarguais grâce à un repère visuel fort : la croix de Camargue, immédiatement identifiable localement.
La solution graphique
Le travail a commencé par un lifting du logo Vert Coquelicot.
L’ancien logo comportait beaucoup de détails, notamment une touffe d’herbe en arrière-plan qui alourdissait l’ensemble et réduisait sa lisibilité.
J’ai simplifié les formes, supprimé les éléments superflus et renforcé l’impact du nom de marque.
Le point du “i” reprend désormais le rouge du coquelicot, pour créer un petit rappel visuel simple, mémorisable et plus vivant.
La baseline “une marque handi-solidaire” vient compléter le logo pour affirmer l’engagement de l’entreprise sans ajouter de signe parasite sur l’étiquette.
Ce travail peut sembler discret.
Mais sur un packaging, ce sont souvent ces ajustements-là qui changent tout : moins de bruit visuel, plus de clarté, plus d’impact.
Un système d’étiquettes plus clair et plus identifiable
Pour construire les nouvelles étiquettes, je me suis appuyée sur les éléments déjà existants les plus intéressants : notamment les étiquettes de confitures et le packaging des biscuits, qui utilisaient déjà un motif de marque.
Ce motif est devenu une base graphique pour harmoniser les autres gammes.
La structure a ensuite été déclinée sur les pâtes, le riz et les autres références, avec une attention particulière portée à :
- la lisibilité du nom produit
- la hiérarchie des informations
- la cohérence entre les gammes
- la présence du logo
- la sensation artisanale et gourmande
- l’équilibre entre authenticité et modernité
L’objectif n’était pas de faire une refonte spectaculaire ou tape-à-l’œil.
C’était une refonte pragmatique : remettre de la cohérence, renforcer la perception de qualité et aider les produits à mieux exister en rayon.
La gamme riz : rendre le produit plus gourmand
Pour la gamme riz, nous avons collaboré avec Cynthia, photographe culinaire.
Elle a préparé et shooté les visuels afin de donner plus de présence aux produits et de mieux projeter le consommateur dans l’usage.
Cette approche permet de sortir d’un packaging purement informatif.
On voit le produit.
On comprend mieux sa texture, sa gourmandise, sa destination.
Et surtout, l’image vient soutenir la perception de qualité.
Dans une gamme alimentaire, la photographie n’est pas là pour “faire joli”.
Elle aide à créer l’envie, à rendre le produit plus concret et à faciliter le choix.
Les biscuits : une montée en gamme concrète
Pour les biscuits, la marque est passée d’un simple sachet à un packaging carton.
Ce changement a eu un vrai impact sur la perception du produit.
Le carton donne immédiatement une impression plus qualitative, plus structurée, plus cadeau aussi.
Il permet de mieux installer la marque, de rendre le produit plus présent en rayon et de justifier une perception de valeur plus élevée.
Cette évolution a rencontré un très bon accueil commercial, avec de belles ventes à la clé.
C’est typiquement le genre de transformation qui peut sembler simple sur le papier, mais qui change beaucoup de choses dans la perception client.
Une refonte pragmatique, pensée pour vendre mieux
Cette refonte n’avait pas pour objectif de tout révolutionner.
Vert Coquelicot avait déjà une histoire, une clientèle, des produits appréciés et une présence solide en magasin.
Il fallait donc intervenir avec justesse : garder ce qui faisait déjà partie de l’identité de la marque, tout en corrigeant ce qui freinait sa lisibilité et son attractivité.
Le résultat : une gamme plus cohérente, plus claire, plus professionnelle, capable de mieux porter les engagements de la marque et de renforcer sa présence en rayon.
Une refonte sans éclat inutile.
Mais avec des choix concrets, visibles, utiles.
Et surtout : une image plus alignée avec la qualité réelle des produits.
Site internet à venir
La refonte des étiquettes s’inscrit dans une démarche plus globale d’harmonisation de l’image de marque.
La prochaine étape : la refonte du site internet, afin de prolonger cette nouvelle cohérence sur le digital et de mieux valoriser l’histoire, les produits et les engagements de Vert Coquelicot.
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