Cigale Aventure

Aligner l’image avec l’évolution de l’entreprise

Passage d’une image “loisir local” à une marque capable de vendre des expériences premium et des séjours itinérants, tout en restant vraie, simple et humaine.

Quand nous avons commencé à travailler ensemble, Cigale Aventure était déjà une entreprise bien installée sur son territoire.

Les clients étaient satisfaits.
Le bouche-à-oreille fonctionnait.

Mais l’image de la marque ne racontait pas vraiment cette réalité.

Plusieurs signaux revenaient :

un logo créé au démarrage de l’activité
une identité visuelle jamais vraiment structurée
une image qui donnait parfois une impression plus “loisir” que professionnelle
des supports de communication qui manquaient de cohérence.

Rien de bloquant.

Mais suffisamment pour créer un décalage entre la qualité réelle de l’expérience et la perception extérieure de la marque.

Le projet

Identité visuelle
Flyer
PLV

Année

2025

Pourquoi cette refonte

Avec le lancement d’une nouvelle offre de voyages itinérants au-delà des Cévennes, Cigale Aventure ne vends plus seulement “une sortie”, mais une expérience plus engageante (budget, organisation, confiance). L’image devient un facteur de conversion : si la marque ne rassure pas en 3 secondes, tu perds des demandes avant même le premier contact.

Avant

logo peu distinctif
image plutôt “activité loisir”
identité peu structurée
communication disparate

Après

marque claire et mémorisable
image plus professionnelle
univers visuel cohérent
identité prête à évoluer avec l’entreprise.

Les enjeux

Plusieurs questions se posaient :

1 Clarifier le positionnement

Passer d’une image d’activités de loisirs à une marque d’expériences outdoor. Nous avons donc pris le temps de clarifier plusieurs points :

la vision de l’entreprise à moyen et long terme
le positionnement face aux autres acteurs outdoor
le type de clients à attirer

2 Gagner en crédibilité

Face à :

des agences de voyage vélo
des guides indépendants
des plateformes d’activités.

3 Structurer l’image sur tous les supports

Boutique, web, communication, signalétique, textile…

L’objectif : une image cohérente et identifiable.

La solution graphique

Cigale Aventure propose bien plus que des activités de pleine nature. Chaque expérience est pensée comme un moment suspendu, où l’on se reconnecte à l’essentiel. L’identité devait traduire cette émotion pure : celle que la nature imprime en nous.

En seconde lecture, cette empreinte évoque aussi le fait “d’emprunter la nature” le temps d’une parenthèse authentique. Les clients s’y immergent pleinement, en prennent soin, puis la lui rendent, intacte. Ce principe reflète la philosophie de Cigale Aventure : vivre la nature avec respect, intensité et simplicité, en laissant derrière soi surtout des traces dans le coeur, plutôt que sur les sentiers.

Cigale Aventure compte deux « entités » distinctes :

la boutique, qui propose des activités en pleine nature,
et l’agence de voyage, spécialisée dans les séjours itinérants.
Le logo se décline donc en deux versions, permettant de promouvoir chacune des entités de manière spécifique.

Enfin, le motif graphique devient un véritable terrain d’expression. Plus qu’un élément décoratif, il offre une grande flexibilité dans les supports de communication. Il se décline en variations spécifiques pour les sections « Activités » et « Voyages », dans lesquelles apparaissent subtilement les lettres A et V. Chaque support peut ainsi posséder sa singularité, tout en restant immédiatement identifiable comme appartenant à l’univers Cigale Aventure.